Ловим тренды и изменения отрасли.
Проводим глубокую аналитику.
Даем рекомендации по развитию проекта и реализуем их.
Проводим глубокую аналитику.
Даем рекомендации по развитию проекта и реализуем их.
© 2003–2024
Контекстная
реклама
в Яндекс.Директ и Google
реклама
в Яндекс.Директ и Google
г. Ставрополь, 2-й Юго-Западный пр-д, 3А, 2 эт.
Ловим тренды и изменения отрасли.
Проводим глубокую аналитику.
Даем рекомендации по развитию проекта и реализуем их.
Проводим глубокую аналитику.
Даем рекомендации по развитию проекта и реализуем их.
Вход для клиентов
Авиапаркинг Домодедово:
рост броней до 175 в месяц, снижение стоимости заявки на 46%
Рекламная система
Яндекс.Директ, Google Реклама
Возраст рекламной кампании
11 месяцев
Бюджет в месяц
До 40 000 руб
Рост броней (в месяц)
+175
Кратко о бизнесе клиента:
Автопарковочный комплекс рядом с аэропортом Домодедово (г. Москва)
Основная цель:
увеличить количество броней с сайта
Задачи
Настройка рекламных кампаний в Яндекс и Google
Удержание CPA
до 350 руб
до 350 руб
Определение эффективных пропорций бюджета
Дополнительные сложности
1. Неблагоприятный период старта кампании
Ольга
специалист по контекстной рекламе
Старт рекламной кампании пришелся на период пандемии Коронавируса. Авиаперелеты сократились в десятки раз. Бизнес клиента зависит напрямую от пассажирского трафика аэропорта. В итоге: трафик сократился, количество конкурентов не уменьшилось, себестоимость обслуживания каждого клиента осталась неизменной. Для поддержания рентабельности бизнеса необходимо значительно снизить рекламные издержки, при этом поддерживать трафик и бороться за каждого пользователя.
2. Сильные конкуренты
Сегодня практически невозможно найти неконкурентную сферу бизнеса. Эффективность рекламы в каждом сегменте во многом зависит от качества аналитики по конкурентам. Однако существуют сферы, где конкуренция особенно высока. Это как раз случай авиапаркингов:
- На рынке существует несколько «игроков-гигантов», с бюджетами которых поспорить не удастся.
- УТП сформировать невозможно, так как «боли» целевой аудитории ограничены, известны и закрыты конкурентами.
- Объективные факторы изменить невозможно: удаленность от аэропорта, нижняя граница тарифа (себестоимость обслуживания одного клиента высока из-за объективных затрат на бензин трансфера в аэропорт и обратно).
3. Ограниченные возможности сайта
Ольга
специалист по контекстной рекламе
Одним из китов конверсии рекламной кампании в заявки является посадочная страница. Сайт клиента создан на платформе-конструкторе, которая не позволяет вносить тонкие корректировки и предлагает работать с ограниченным количеством модулей. Таким образом, эффективную стратегию развития сайта к данному проекту не применить, нужно работать с тем потенциалом, что есть.
Как мы работали над проектом
Провели аудит существующих рекламных кампаний
Настройки целей и стратегии назначения ставок
Полнота семантического ядра
Качество текстовых объявлений
Статистические показатели (отказы, конверсии, CTR, профиль аудитории)
Проанализировали сайт клиента: выявили потенциально слабые и сильные стороны, составили план возможных работ (конструктор не позволил внедрить все необходимые изменения)
Изучили конкурентов: сравнили сайты, оффер, выгрузили рекламные объявления, проанализировали активность
Расширили семантическое ядро дополнительными запросами
Внесли корректировки в тексты объявлений
Добавили на сайт и в тексты информацию об акциях
Интегрировали ключевые цели Метрики
Отдельно проработали структуру объявлений Google Рекламы, так как изначально это была копия Яндекс.Директ рекламы, выгруженная в интерфейс Google без корректировок
Первоначально решили охватить как можно больший пул запросов и весь спектр возможных регионов: от Краснодарского края до Санкт-Петербурга, — чтобы собрать максимальный для нашего бюджета трафик.
| Аэропорт Домодедово парковка автомобилей |
| Аэропорт Домодедово парковка автомобилей цена |
| Парковка аэропорт Домодедово посуточно |
| Парковка около Домодедово |
| Суточная парковка рядом с Домодедово |
| Парковки в Домодедово с бесплатным трансфером |
| Длительная парковка +в Домодедово |
| Парковка на сутки Домодедово |
| Посуточная парковка в Домодедово |
| Долгосрочная парковка в Домодедово |
| Вип парковка в Домодедово |
| Стоимость парковки в Домодедово за сутки |
| Суточная парковка в Домодедово цена |
| Парковка в Домодедово на несколько дней |
| Авто стоянка в Домодедово |
| Паркинг в Домодедово |
| Авиапаркинг в Домодедово |
| Автопаркинг в Домодедово |
| Паркинг около Домодедово цена |
| Паркинг рядом с Домодедово посуточный |
| Паркинг в Домодедово с трансфером |
| Дешевый паркинг в Домодедово |
+еще 812 запросов!
Запустили Поисковые рекламные кампании + Ретаргетинг (Ремаркетинг)
В Поисковых кампаниях настроили автоматические стратегии назначения ставок с оптимизацией конверсий по недельному бюджету
Ограниченная максимальная цена не позволила подняться выше нижнего блока показов, поэтому по итогам первой недели было принято решение вообще убрать максимальный порог для расширения границ показов. Это сразу принесло результаты: количество кликов увеличилось на 40%.
В ходе работы над кампаниями проводили регулярные А/В тесты эффективности объявлений, составляли более и менее эмоциональные текстовые блоки, сравнивали CTR и конверсию в лиды — оставляли более выигрышные объявления. Внедряли акции — оценивали эффективность; тестировали баннеры на Поиске и РСЯ; корректировали ставочные стратегии; работали с показателями отказов.
Результаты
Конверсия сайта выросла до 175 броней в месяц
Стоимость брони сократилась с 630 руб до 340 руб
Цель на будущее
Стоимость брони позволяет наращивать бюджеты. С марта планируем подняться на бюджет в 100 000 рублей и пропорционально увеличить количество броней, сохранив CPA в рамках 350 руб.
Связаться со специалистом!
Нажимая кнопку «Получить предложение», вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности