В сфере информационного поиска ключевые запросы подразделяются на несколько групп по коммерческому признаку, геозависимости, частоты запрашивания. Стратегия поискового продвижения сайта полностью определяется типом выбранных запросов. Например, интернет-магазин нет смысла продвигать по некоммерческим фразам, так как это привлечет нецелевой трафик, а также приведет к низкому проценту конверсий и высокой доле отказов.
По частоте запрашивания запросы или ключевые слова разделяются на три группы:
- Высокочастотные
- Среднечастотные
- Низкочастотные
Высокочастотные (ВЧ) — это наиболее запрашиваемые слова или фразы, в которых не отражена конкретная потребность пользователя. К этой группе относятся простые слова, например «оборудование», «мебель», «стол», «окно» и т.д.
К среднечастотным (СЧ) относятся запросы средней популярности, более ясно отражающие потребность. Например, «холодильное оборудование купить», «новая мебель для гостиной», «деревянный стол на кухню» и пр.
Низкочастотные запросы (НЗ) — это группа редко встречающихся фраз, отражающих конкретную потребность пользователя. Пример: «холодильник индезит купить в интернет-магазине», «каталог новой мебели для гостиной», «круглый деревянный стол на кухню цена».
Выбираем ключевые запросы для успешного продвижения сайта
Поисковое продвижение по ВЧ запросам обычно требует значительных расходов бюджета и высоких трудозатрат, при этом оно зачастую нецелесообразно. Это связано с огромной конкуренцией в выдаче. Такие ключи обычно носят информационный характер, и пользователи вводят их для ознакомления с какой-либо информацией. Использование ВЧ запросов в большинстве случаев не оправдывает себя, а также не позволяет сайту выйти в ТОП-10.
Высокую конверсию и результат демонстрирует использование СЧ и НЧ запросов. Именно они позволяют добиться оптимального соотношения финансовых затрат и качества продвижения. Однако бывают ситуации, когда низкочастотные запросы оказываются высококонкурентными в определенных нишах. По этой причине нужно тщательно анализировать каждую фразу и сайты, которые выходят по ним в ТОП.